互联网金融营销（互联网金融营销模式）

本文导读目录：

1、互联网金融营销

2、互联网金融营销模式

3、互联网金融融资

4、互联网金融融资模式

5、互联网金融行业

互联网金融营销

互联网金融营销：金融网络营销就是以互联网络为基础，利用数字化的信息及金融网络媒体的交互性和来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。（彩云红期货今日推荐：期货公司招聘）

金融业涵盖范围很广，包括银行、保险、证券、期货、外汇、租赁、担保、财务、投资、基金、支付等，以及衍生的软件、培训等细分行业，其中部分行业比较特殊，垄断性较强，而部分行业处于激烈竞争状态中，产品服务优势和营销能力决定了企业本身的前景。

各细分金融行业有其特殊性，比如期货证券市场瞬息万变，比如担保租赁行业呼换大品牌的产生，比如面临国际金融巨头的压力，国内泛金融类企业急需制定更全面有效的应对之策。当然，金融企业还有更多需求，比如冲刺上市前，在做路演的同时向全球投资人更好的讲“故事”，培育更好的舆论氛围；比如当前业务开展缓慢，遭遇竞争对手市场挤压，急需营销突围之策等。目前，已有不少金融类企业将目光投向了互联网金融营销。（彩云红期货今日推荐：黄金期货价格走势图）

相关数据显示，目前金融证券行业总体的电子商务化普遍较高，比如网上银行、网上证券等，在网络广告投放上，银行、保险等大型金融机构一般会投放网络品牌广告，而支付类企业在网络营销上的力度比较大。

在互联网金融营销不断成熟，及客户网络化程度不断增加的市场环境下，不仅目前已经采取网络营销举措的金融企业会扩大策略范围，加大执行力度，而且会有大批之前漠视互联网金融营销的企业加入互联网战团。（彩云红期货今日推荐：现货黄金和期货黄金的区别）

其实，在最近两年中，金融行业出现了不少互联网金融营销解决方案，从初步的新闻传播，到网络活动营销、搜索营销、网络事件营销、微博营销、网络视频营销，一个全新的泛金融行业网络整合营销体系已经建立完成。

互联网金融营销模式

互联网金融营销模式：金融网络营销就是以互联网络为基础，利用数字化的信息及金融网络媒体的交互性和来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。

互联网金融营销模式涵盖范围很广，包括银行、保险、证券、期货、外汇、租赁、担保、财务、投资、基金、支付等，以及衍生的软件、培训等细分行业，其中部分行业比较特殊，垄断性较强，而部分行业处于激烈竞争状态中，产品服务优势和营销能力决定了企业本身的前景。

各细分金融行业有其特殊性，比如期货证券市场瞬息万变，比如担保租赁行业呼换大品牌的产生，比如面临国际金融巨头的压力，国内泛金融类企业急需制定更全面有效的应对之策。当然，金融企业还有更多需求，比如冲刺上市前，在做路演的同时向全球投资人更好的讲“故事”，培育更好的舆论氛围；比如当前业务开展缓慢，遭遇竞争对手市场挤压，急需营销突围之策等。目前，已有不少金融类企业将目光投向了网络营销。

相关数据显示，目前金融证券行业总体的电子商务化普遍较高，比如网上银行、网上证券等，在网络广告投放上，银行、保险等大型金融机构一般会投放网络品牌广告，而支付类企业在网络营销上的力度比较大。赢道顾问总策划邓超明认为，在互联网营销不断成熟，及客户网络化程度不断增加的市场环境下，不仅目前已经采取网络营销举措的金融企业会扩大策略范围，加大执行力度，而且会有大批之前漠视网络营销的企业加入互联网战团。

其实，在最近两年中，金融行业出现了不少网络营销解决方案，比如赢道顾问的“网络整合营销加速度计划”、“网络营销八大策略”、“网络营销鹰飞计划”、“网络整合营销六大模式”等，从初步的新闻传播，到网络活动营销、搜索营销、网络事件营销、微博营销、网络视频营销，一个全新的泛金融行业网络整合营销体系已经建立完成。

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互联网金融融资

互联网金融融资：随着支付宝、微信钱包等理财产品的火爆销售，“互联网金融”成为2014年初最热的词之一。

面对“互联网金融”，不同主体的态度和心情并不一样：商业银行等传统金融机构充满恐惧和警惕，因为互联网金融无疑动了他们的奶酪；阿里、腾讯等互联网巨头则充满“贪婪和野心”，因为互联网金融即将为他们开辟新的利润来源；金融监管者则保持警觉和观望，因为互联网金融的迅速增长蕴含巨大的风险，但不适当的干预可能会限制互联网金融的发展……

传统的观点认为，互联网金融融资的发展将主要影响中小、小微企业的融资，而对于大型企业则影响甚微。其实这种观点值得商榷，互联网金融对传统金融造成的影响是普惠的，信息更对称、成本更低、匹配更精准的资金融通服务、金融产品和融资模式，将为大企业提供比现有银行贷款更加低廉、期限更加可控的资金。如上文所述，随着互联网金融的发展，将出现两种结果，但不论出现哪种结果，众筹模式都将对大型企业发生重要作用。

如果互联网金融能够有效克服风险控制难题，商业银行将会在贷款市场上弱化，甚至被互联网企业所代替，众筹将完全脱媒，能安全、便捷地提供介于贷款和权证之间的金融产品，这些产品的风险能够有效分散，并将拥有广泛的投资者，大型企业融资的便利性将前所未有。

如果互联网金融无法解决风险控制这个核心问题，互联网金融将蜕化为金融互联网，即使如此，众筹仍将存在，但便利性和安全性将大打折扣，大型的众筹平台将很难生存，以致数量稀少，形成寡头格局。但一些大企业却可以直接凭借自己的巨额资产和良好信誉进行众筹，相比传统商业银行贷款仍具有不少优越性。

关于众筹的具体操作方式及其特点，前文已经提及，这里不再赘述。需要指出的是众筹不仅是一种融资活动，又与众包相似，在相当一部分众筹活动中，投资者不仅为项目进行互联网金融融资，而且还积极参与项目实施，为其出谋划策。

互联网金融融资模式

虽然互联网金融正向直接融资模式过渡，但与市场需求仍有很大的距离，融资难、融资贵的现象依然没有根本化解。

互联网的出现，可能会为我们创造一个全新的融资模式。通过互联网融资解决信息的归集和传导，在数量纬度上和实效纬度上可以几何级地扩张，效率远远大于间接融资模式，也远远大于和快于以交易所为中心的直接融资模式。

任何一个新生事物都会遇到新的挑战，从P2P众筹每个月保持10%以上速度的发展来看，部分验证了它在解决金融信息传导效率的实践，甚至也是一种成功。

作为以互联网为中心的直接融资模式有三个环节需要面对，首先是金融监管的互联网化。从第三方支付机构的诞生，到对P2P既包容又有底线的监管理念，对民营银行的批准，和最近所倡导的简单性地监管原则，中国的金融监管从理念到实践发展速度非常快，因为国内具备金融监管互联网化的条件。

从另一个维度来看，互联网金融融资内在的自身特征，实际上也在呼唤着一种全新的相匹配的金融监管的互联网化，跨界的整合、大数据的运用和O2O经营的模式这三大特征改变了传统金融业的做法。

其次是互联互通，正如马化腾所讲到的“连接一切”，连接一切也是互联网金融未来能够取得成功的内在精髓。

互联网金融融资领域同样需要基础设施的建设，作为一种新的生态，再怎么草根的扩展也仍然需要相配套的基础设施，比如说增信，信用评级。增信和互联网金融相匹配的流动性管理的架构等等，都需要在一个互通的框架下构建，基于互联网金融这种海量的生态圈，完全地依靠政府并不够，所以需要在政府的主导和参与下更多地依靠市场的力量。

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互联网金融行业

互联网金融行业：互联网金融这个行业是在以往传统金融的基础上的发展产物，它的出现必然是满足了一部分市场需求。

互联网金融与传统民间借贷最大的区别在于，能够通过互联网自身的平台与技术，让投融资变得更加高效便捷，同时，通过不同平台的不同程度的信息公开摈弃掉了从前民间借贷中有些信息不透明的弊端。这些优势让一些对民间借贷持保留态度的人群逐渐不排斥，互联网金融让本来不了解的人群愿意来了解甚至参与其中。

对于互联网金融企业来说，机遇正在眼前，经济新常态为行业提供了发展的空间。

互联网金融企业给用户提供的核心产品就是金融服务；另一方面，通过服务互联网金融企业改善了小微企业融资难、融资贵的问题，提高了融资效率，帮助了小微企业发展。

互联网金融行业近几年来发展的确实很迅速，但也出现了一些问题，比如有些平台逾期甚至停止兑付，还有些平台倒闭跑路，这些都是由行业发展过于快速又缺乏监管而产生的问题，而这些问题最终导致的都是投资人的利益受到损害。

所以有序的监管政策是必须的，也是行业健康、可持续发展的基础。

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