中银国际证券：安踏体育　强劲业绩走过“寒冬”

中银国际证券：安踏体育　强劲业绩走过“寒冬”

自2018年以来，中国的经济增长逐渐放缓，导致许多企业业绩下滑，股市也受到了影响。但是，安踏体育（02020.HK）的业绩不仅没有受到影响，反而表现非常强劲。在全球品牌竞争中，安踏体育的优异表现备受瞩目。本文将从业绩、营销、公司治理等多个方面进行深入分析，并探讨安踏体育的未来走向。

业绩稳步增长：安踏体育“寒冬”中异军突起

2018年末，股市波动加剧，许多企业业绩陷入困境，但安踏体育的业绩却一直稳定增长。2018年，公司的净利润同比增长23.7%。2019年，安踏体育在靠近年底的Q3业绩发布会上，宣布其收入同比增长23.1%，达到了47.6亿元人民币，这个成绩较上一年同期增长的28%稍有滑坡，但与整个行业相比仍保持了良好的增长速度。

业绩增长的背后，是安踏体育在多个方面的努力。首先，公司积极推进线下店面的开发，将产品覆盖到更多的城市。其次，公司还将其市场扩展到了国外市场，销售收入在2018年比2017年增长了多达28%。最后，安踏体育在技术创新、品质控制、市场营销等方面进行了大量投入。这些都是公司在寒冬中突围的关键因素。

市场营销：提高品牌美誉度的有效途径

市场营销是安踏体育成功的重要因素之一。公司注重多种营销手段的使用，在线上和线下同时进行营销活动。安踏体育在中国建立了覆盖全国的2000多家品牌专卖店。此外，安踏体育还和一些明星合作，提高品牌知名度和美誉度。比如，安踏体育深入走进畅销图书《我不是药神》的拍摄现场，邀请主演许晴拍摄广告，赞助此次电影首映，增加了品牌曝光度和美誉度。在品牌建设的过程中，安踏体育也同样注重设计，倡导“创新、设计、科技”理念，以提高公司的市场竞争力。

公司治理：规范运营、加强协作

公司的治理方式和高管层的管理水平，也是决定企业发展的重要因素之一。安踏体育注重公司治理的规范化，通过内部审计、风险评估等手段，不断优化公司内部运营机制和体系，防止公司业务风险，并预防潜在危机。此外，公司还注重各部门之间的沟通和协作，高管层每月会同各位经理人设法制定公司计划，并跟踪实施情况。

未来走向：国际化、科技化、数字化

未来数年，安踏体育将加强其国际化、科技化、数字化发展。在国内和国外市场上，公司将继续扩大销售范围，提高市场占有率，并在生产和销售过程中加强可持续性发展。此外，安踏体育也将加大在运动健康领域的投入，继续推动科技创新和数字化发展。这些将为公司未来的业绩提供更多的潜在机会和空间。

结语

总的来说，作为一个优秀的体育用品品牌，安踏体育不仅在业绩上保持了稳步增长，而且在市场营销、公司治理等方面也表现出了非常强劲的优势。在未来，公司还将继续加大在国际市场的拓展和科技创新的研发力度，不断提升自身的核心竞争力。

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