蔡成苗带领中信证券打造品牌形象

大家好，我是一名金融证券领域的专家，今天想和大家分享蔡成苗带领中信证券打造品牌形象的故事。

中信证券的发展历程

中信证券成立于1995年，是中国证监会首批批准的券商之一，也是国内首家上市的券商。经过20多年的发展，中信证券已经成为政策优势、业务强劲、业绩稳健的全球领先的综合性金融服务公司之一。

尤其是2015年，中信证券营业收入实现448亿元，全年净利润高达122亿元，身居同行业前列。同时，中信证券成为第一家获得15个资本市场营业执照的金融机构，券商、基金、信托、银行、期货、金融租赁、融资租赁、保险、直销银行、互联网借贷、众筹、金融资讯、商业保理、财务顾问、私募证券投资基金，旗下公司走遍A股、港股、美股、欧洲、日本等全球市场。

品牌的重要性

在金融行业，品牌越来越被重视，具有巨大的影响力。品牌不仅是公司的重要资产和文化象征，还会直接影响到客户的选择和市场的反应。

尽管中信证券已经有20多年的历史，但做好品牌还需要时间。蔡成苗在担任中信证券董事长后，针对中信证券的品牌建设进行了大刀阔斧的改革，主要集中在营销体系、品牌理念、人才团队、信息化等方面。

中信品牌的三大特点

在品牌建设方面，蔡成苗提出了“既要有硬实力，也要有软实力”的观点，即建设以“资本格局、国际化布局、信息化战略、金融科技、人才战略、创新发展”为支撑的，具有三个特点的中信品牌。

一、全球化

蔡成苗认为，中信证券的品牌应该具备全球化特质，通过全球化的资源整合和布局，提高企业的专业化程度和综合整合能力，并进一步增强中信证券在世界范围内的影响力和话语权。

二、科技化

中信证券在品牌建设中还应具备高度科技化特点，着力通过数字化技术的应用，提升风险控制、信息提供和服务跨越性等。在蔡成苗的引导下，中信证券着重发展大数据、云计算、移动互联、人工智能和区块链等前沿技术，并将这些技术与金融服务紧密结合，实现航天和金融的良性互动。

三、贴合客户需求

中信证券的品牌还应试图贴合客户需求，深化理财、财富管理和托管业务，积极推进普惠金融发展，为广大投资者提供更符合个性化需求的金融服务。

结语

最后，无论是从品牌建设的角度还是从金融服务的角度，中信证券中信证券都必须具备全球化、科技化和贴合客户需求的品牌特质。只有这样才能在日新月异的金融行业中始终处于领先地位。我相信，在蔡成苗的引领下，中信证券的品牌一定会越来越强大，成为中国和全球金融市场上最具有影响力的品牌之一。

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